Aktuelles
   
   
   
   
   
 
   
 

   
 
Publitest Studie 2009 • Zustellqualität und Werbewirkung 20.11. 2009
Fazit aus der diesjährigen Studie:
Wer in unadressierte Direktwerbung investiert, erhält einen soliden Gegenwert. Die Zustellqualität ist gesichert, die Werbung fällt auf und attraktive Angebote haben beim Zielpublikum gute Chancen, beachtet zu werden.

Beachtungswert unadressierte Direktwerbung:
"Die Quote von 73.9% ist mit Spitzenresultaten beim Beachtungswert von Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften vergleichbar."

Zum Hintergrund der regelmässigen Studie:
Die swissdirectmail (sdm) hat publitest beauftragt, ein kontinuierlich laufendes Messinstrument zu schaffen, welches die Leistung von Direktwerbung überprüft.

Hauptziel der Untersuchungen ist es, objektiv und repräsentativ festzuhalten, wie viele Haushalte ohne Stopp-Werbung-Kleber einzelne Verteilungen erreichen. Die Anzahl überprüfter Versendungen muss so festgelegt werden, dass die Erreichbarkeitsquote mit hoher statistischer Sicherheit festgestellt werden kann. Das Instrument soll weiter die detaillierte Analyse der Wirkung des Mediums unadressierte Direktwerbung ermöglichen.

Das Panel ist ein genaues Abbild der Haushalte, welche von der sdm bedient werden. Im Panel befinden sich also Haushalte:

  • ohne Stopp-Werbung Kleber
  • mit einem eigenen frei zugänglichen Briefkasten
  • in einem von sdm-Firmen bedienten Gebiet
  • aus der ganzen Schweiz

Erfahren Sie mehr dazu! Fordern Sie die Studie als PDF unter info@awz.ch kostenlos an.

  
     
Publitest Studie • Zustellqualität und Werbewirkung 06.02. 2009
Hauptziel der Untersuchungen war es, objektiv und repräsentativ festzuhalten, wie viele Haushaltungen ohne Stopp-Werbung-Kleber einzelne Verteilungen erreichen. Die Anzahl überprüfter Versendungen musste so festgelegt werden, dass die Erreichbarkeitsquote mit hoher statistischer Sicherheit festgestellt werden konnte. Das Instrument soll weiter die detaillierte Analyse der Wirkung des Mediums «unadressierte Direktwerbung» ermöglichen.

Publitest-Fazit: Wer in unadressierte Direktwerbung investiert, erhält einen soliden Gegenwert. Die Zustellqualität ist gesichert, die Werbung fällt auf und attraktive Angebote haben beim Zielpublikum gute Chancen, beachtet zu werden!

Erfahren Sie mehr dazu! Fordern Sie die Studie als PDF unter info@awz.ch kostenlos an.

   Zustellqualität
     
Publitest Studie Nr. 5190 • April 2008 27.10. 2008
In der von sdm in Autrag gegebenen publitest-Studie wurden insgesamt 1523 Telefoninterviews in der Deutsch-, Westschweiz und im Tessin zum Thema "Nutzung und Nutzer von Briefkastenwerbung" durchgeführt.

publitest-Fazit:Der Streuverlust bei Verteilungen von Prospekten über Zeitungen ist im Allgemeinen deutlich grösser als der bei der Verteilung von unadressierten Briefkasten-Werbesendungen.

Erfahren Sie mehr dazu! Fordern Sie die Studie als PDF unter info@awz.ch kostenlos an.

Auf der Grafik nebenan sehen Sie ein Beispiel aus der Studie:
Frage 26.1: Angenommen, Sie erhalten die gleiche unadressierte Werbung als Beilage in einer Zeitung und lose im Briefkasten. Welcher schenken Sie mehr Beachtung – der in der Zeitung oder der im Briefkasten?