| Dass unadressierte Sendungen ankommen, zeigt eine aktuelle Studie der sdm-swissdirectmail. Das sogar im doppelten Sinne, denn die Erreichbarkeitsquote liegt bei 95.3%, zudem schauen 77.4% der Empfänger die Werbung näher an und bei 52.1% weckt sie Interesse. Fazit: Unadressierte Werbung wirkt!
Hauptziel der Ende 2005 von Publitest durchgeführten Untersuchungen war es, objektiv und repräsentativ festzuhalten, wie viele Haushaltungen ohne Stoppkleber erreicht werden. Dazu wurde ein exklusives Panel über 1'250 Privathaushaltungen in der Deutsch- und Westschweiz aufgebaut.
Hohe Beachtung
Gemäss Studie erreicht die Briefkastenwerbung Konsumenten nicht nur, sie wird auch von vielen bewusst wahrgenommen. So werden 77.4% der Sendungen näher angeschaut. Damit erreicht dieses Instrument Beachtungswerte, die mit Spitzenresultaten von Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften vergleichbar sind. Häufig sprechen die Botschaften der Direktwerbung die Verbraucher auch an, können sie doch im Schnitt bei 52.1% der Befragten Interesse wecken.
Nützliche Informationen
Unadressierte Direktwerbung ist also gut wahrgenommene und nützliche Informationen, so das Fazit der Studie.
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